متخصص SEO من أهم الأفراد الذين يجب أن يكونوا مشرفين على موقعك، لكي تحصد نتائج جيدة في محركات البحث، وتحقق ما تريد من موقعك سواء بزيادة الزيارات وجني الأرباح، أو عن طريق بيع خدماتك أو منتجاتك.

في هذا المقال ستجد كل ما تريد معرفته عن متخصص SEO، وما مهامه، وكيف تصبح متخصص SEO ناجح.

ما هو الSeo

SEO أو مايعرف باسم تحسين محركات البحث، يمثل استراتيجية رقمية حيوية تستهدف تحسين أداء موقع الويب الخاص بك للحصول على حركة مرور طبيعية من نتائج محركات البحث. 

من خلال فهم كيفية عمل هذه الاستراتيجية، يمكنك تصميم محتوى يلبي احتياجات جمهورك المحتمل، وتقديمه بأسلوب فعّال ومثمر. 

يتيح لك ذلك ظهور موقعك بشكل متكرر في نتائج البحث، مما يعزز اتصالك بفئات جديدة من المستخدمين ويعزز نمو نشاطك التجاري.

من هو متخصص SEO؟

يقوم متخصص SEO بتحسين صفحات الموقع عبر الويب، متأكدًا في ذلك ضمان تلبية نتائج البحث لاحتياجات المستخدمين وتحسين تجربتهم. 

يسعى متخصص SEO إلى خلق تجربة إيجابية للمستخدم، مما يؤدي إلى زيادة حركة مرور الموقع وحجم التفاعل مع موقعك الإلكتروني، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. 

ببساطة، يهدف أخصائي تحسين محركات البحث إلى تحقيق أهداف التسويق؛ لزيادة المبيعات.

من خلال إجراء أبحاث عن الكلمات الرئيسية، واستخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Analytics، يمكن لمتخصص SEO تعظيم رؤية موقع الويب على جوجل كمحرك بحث، مما يعود بفوائد كبيرة للشركة أو الموقع. 

يمكن أيضًا لبعض الخبراء العمل على تطوير مبادرات جديدة، وإدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي بكفاءة لتعزيز المشاركة وجذب حركة مرور إضافية للموقع.

يمكن لمتخصص الاستعانة ببعض الأدوات في عمله مثل Semrush, Ahref.

كيف تصبح متخصص SEO ناجح؟

فيما يلي بعض الخصائص الرئيسية التي يجب أن يجب أن يتحلى بها خبراء تحسين محركات البحث الناجحون في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث، والتي يمكن أن تستزيد منها من خلال كورس سيو:

الفهم الشامل للأجزاء الثلاثة لـSEO:

يتطلب النجاح في مجال تحسين محركات البحث فهمًا شاملاً للأجزاء الثلاثة لـSEO، وهم:

• Technical SEO: 

يتمثل هذا الجانب التقني في العناصر غير المحتوية على محتوى موقع الويب، مع التركيز على تحسين الهيكل الخلفي وأساس الموقع. 

يشمل ذلك تحليل شامل للموقع؛ لاكتشاف فرص تحسين التقنيات، مثل سرعة التحميل والفهرسة وتجاوب الهاتف المحمول وعمليات الزحف وهندسة المواقع. 

يؤدي التحسين التقني لمحركات البحث أيضًا إلى تحسين إمكانية قراءة الموقع، مما يعزز تجربة المستخدم ويظهر الموقع بشكل إيجابي لمحركات البحث.

• On-Page SEO:

ال On-Page SEO يرتبط بتحسين وتحسين المحتوى الموجود على موقع الويب لمساعدة محركات البحث في فهم موضوع المحتوى وتصوير الموقع كمصدر قيم. 

يشمل On-Page SEO استخدام العناصر مثل الكلمات المفتاحية الرئيسية، والعلامات الوصفية والروابط الداخلية وعلامات العنوان HTML، بطرق تعزز حركة مرور محرك البحث وتضمن التمركز القريب من أعلى نتائج لجوجل.

• Off-Page SEO:

التحسين خارج الصفحة يشمل بناء علاقات أقوى بين موقع الويب ومواقع أخرى من خلال استراتيجيات بناء الروابط المتنوعة. 

يتضمن أيضًا التحسين خارج الصفحة استراتيجيات؛ لبناء سمعة الموقع لإظهار لمحركات البحث أن الموقع موثوق به، وبالتالي يستحق التصنيف الأعلى في نتائج البحث.

عقل ذكي للتسويق

يتطلب النجاح في مجال تحسين محركات البحث فهمًا عميقًا للجوانب الفنية والتكنولوجية، ولكن الجوانب الإبداعية والاستراتيجية أيضًا لها أهمية كبيرة في تحقيق الأهداف التسويقية لموقعك أو لعلامتك التجارية.

إليك بعض النقاط التي تبرز أهمية الجوانب الإبداعية والاستراتيجية في مجال تحسين محركات البحث:

• إنشاء محتوى مقنع، حيث يتعين على خبراء تحسين محركات البحث إنشاء محتوى جذاب وذو قيمة، يلبي احتياجات وتوقعات الجمهور المستهدف، كما يجب أن يكون المحتوى ذا صلة وفعال في تحويل الزوار إلى عملاء.
• التواصل مع الجمهور، يتطلب النجاح في مجال SEO فهمًا عميقًا للجمهور المستهدف، وتحليل سلوكياتهم عبر الإنترنت. يمكن للخبراء تحسين استراتيجياتهم باستمرار بناءً على تغيرات سلوك المستخدمين وتوقعاتهم.
• التحليل والتقييم المستمر، حيث يشمل النجاح في SEO القدرة على تحليل البيانات بشكل فعال وتقييم أداء الحملات، واستخدام هذه المعلومات لتحسين الاستراتيجيات المستقبلية وضبط التكتيكات.

القدرة على التفكير بشمولية وتحديد الأهداف

كما أظهرت التجارب، يتأثر كل جانب من جوانب العمل بفعالية تحسين محركات البحث، حيث يعتبر وجود موقع الويب للشركة ذو أهمية بالغة، ويجب دمج استراتيجيات تحسين محركات البحث مع العوامل الأخرى المتعلقة بالموقع.

من المهم أن يكون لديك أهداف محددة في طرح حملات تحسين محركات البحث، كمختص في هذا المجال، يكون تحديد هدفك منصبا على التركيز على تصنيفات محركات البحث، أو زيادة حركة المرور، أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو تعزيز التحويلات (تحويل الزائر إلى عميل)، هو الأمثل للوصول إلى أهداف الشركة.

عند تحديد هذه الأهداف، يصبح من الضروري الحفاظ على الرؤية الكبيرة للمؤسسة وإدماج الأهداف الكبرى في استراتيجية تحسين محركات البحث. 

يبرز أخصائي تحسين محركات البحث الجيد عند النجاح عبر تحديد هذه الأهداف والتأكيد على الالتزام بها أثناء تنفيذ استراتيجيات SEO.

الفضول على التعلم والقدرة على التكييف

الفضول والقدرة على التكيف يلعبان دورًا حيويًا في مجال تحسين محركات البحث، حيث تقوم جوجل بتعديل خوارزمياتها بشكل مستمر لتحسين طريقة تصنيف نتائج محرك البحث. 

يمكن أن تكون هذه التغييرات المفاجئة والغير متوقعة للخوارزميات محبطة أو مثيرة، اعتمادًا على الوجهة النظر الشخصية، ولكن المتخصص الماهر في تحسين محركات البحث يتقبل هذا التحدي بحماس.

النجاح في مجال SEO يتطلب مهارة التكيف والمرونة، حيث يجد الكثيرون أنفسهم يستفيدون من التعلم المستمر، ولكن بالنسبة لأخصائي تحسين محركات البحث، يعد ذلك ضروريًا للبقاء على اطلاع دائم.

بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت متخصص SEO مسؤولًا عن موقع الويب لشركة، فإن القدرة على التكيف والتحول ليست خيارًا، بل هي جزء أساسي من وظيفتك. 

كخبير في تحسين محركات البحث، تتطلب وظيفتك مراجعة وتحليل مستمر للمحتوى للتحقق من توافقها مع أحدث ممارسات تحسين محركات البحث التي تتغير بشكل مستمر.

وجود مهارات في التواصل مع روح تعاون

تعد تلك المهارات أمرًا حيويًا لمتخصص SEO ناجح، حيث يتفاعل مع مجموعة متنوعة من الأقسام داخل الشركة، بما في ذلك المبيعات وخدمة العملاء وتطوير الويب والتحليلات وتكنولوجيا المعلومات والتسويق، وغيرهم. 

يكون من التحديات التي تواجهه أيضًا شرح أسباب ضرورة إجراء تغييرات على موقع الويب بطريقة تكون مقنعة ومفهومة، مع القدرة على التفاعل مع مجموعات ذات خلفيات متنوعة وآراء مختلفة.

وجود المهارات القوية في التواصل تصبح أساسية للتأكيد على كيفية تحقيق تحسين محركات البحث وفوائدها للموقع والشركة بشكل عام. 

يجب على متخصصين SEO أن يكونوا قادرين على توضيح الفوائد المتوقعة وكيف يمكن أن يؤدي التحسين إلى زيادة حركة المرور وتحسين نتائج الأعمال. 

بالإضافة إلى ذلك، يتطلب دورك تأليف محتوى محدد للموقع، مما يجعل مهارات الكتابة الاحترافية ضرورية لتحقيق نجاح في مجال تحسين محركات البحث.

قد يهمك أيضًا: كتابة مقال متوافق مع السيو

مهام متخصص SEO

المسؤوليات الوظيفية متخصص SEO تتفاوت بناءً على سياق العمل، سواء كان الفرد يعمل في وكالة تسويق رقمي، أو في قسم التسويق الرقمي للشركة، أو يعمل بشكل مستقل للعملاء. 

ومع ذلك، يمكن أن تشمل معظم وصفات الوظائف لأخصائي SEO جميع أو جزء كبير من النقاط التالية:

• تطوير استراتيجيات التحسين لتعزيز تصنيف موقع الشركة في نتائج محركات البحث.
• تنفيذ وتحليل حملات البحث المدفوعة الأجر، مع جمع وتحليل البيانات لتقديم تقارير شهرية وتقييم فاعلية الحملات.
• إدارة ميزانية الحملات وتحديد التكاليف والتسوية لضمان تحقيق أفضل قيمة ممكنة.
• التعاون الفعّال مع فريق تطوير الويب لضمان تطبيق أفضل ممارسات السيو في جميع جوانب الموقع.
• التعاون مع فرق التحرير والتسويق لخلق محتوى مستهدف يتماشى مع استراتيجيات SEO.
• تحمل المسؤولية عن تحسين الصفحات لتحقيق أهداف التسويق عبر محرك البحث.
• إجراء بحث دائم عن الكلمات الرئيسية وتحسين استراتيجيات الكلمات الرئيسية لمواكبة التطورات.
• تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث وتحليل النتائج.
• إدارة استراتيجيات بناء الروابط لتعزيز سياق الموقع.
• تغيير بنية الموقع والمحتوى لتحسين مراكز البحث للكلمات المستهدفة.
• تحديد أهداف قابلة للقياس ورصد تحسن الأداء.
• مراقبة أداء الموقع يوميًا باستخدام أدوات تحليل مثل Google Analytics.
• التعاون بشكل فعّال مع فرق التسويق لإدارة استراتيجيات SEO.
• كتابة محتوى مقنع وعالي الجودة، بما في ذلك المدونات وأوصاف الصفحات.

باختصار، يقوم متخصص SEO بتنفيذ وإدارة استراتيجيات متعددة لضمان تحقيق أقصى استفادة من جهود التحسين لتحقيق أهداف التسويق وزيادة رؤية الموقع على محركات البحث.