أساسيات السيو للمواقع والمتاجر، وتحسين محرك البحث، يشكل جوهرًا للنجاح في مجال التجارة الإلكترونية، إذ يعد استثمارًا ذا عائد كبير، ورغم أن تحسين محركات البحث (SEO)، وأساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
يتمتعان بإحد أعلى نسب العائد على الاستثمار في حملات التسويق الإلكتروني، إلّا أن العديد من منصات التجارة الإلكترونية، تغفل عن حساب وسائل التواصل الاجتماعي، أو الإعلانات المدفوعة.
على الرغم من كون الوسائل البديلة فعّالة، إلا أنها تتطلب جهدًا دائمًا وإنفاقًا مستمرًا، حيث تُنفق مليارات الدولارات سنويًا على الإعلانات، مما يجعل تحسين محركات البحث، وأساسيات السيو للمواقع والمتاجر خيارًا أقل تكلفة بكثير.
في المقابل، يستلزم تحسين محركات البحث، وأساسيات السيو للمواقع والمتاجر جهدًا مبكرًا، ولكن بمجرد تحقيق تصنيف ممتاز.
يمكن تحقيق مبيعات تعمل بشكل تلقائي، دون تكاليف مستمرة، حيث يمكن لفهم أفضل ممارسات SEO أن يكون له تأثير كبير، في تحويل وتعزيز أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
ما هي أساسيات السيو للمواقع والمتاجر؟
تتنوع أساسيات السيو للمواقع والمتاجر، وإليك أبرزها:
استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة
تحكم SEO على الصفحة، لمنصات التجارة الإلكترونية في ضبط موقعك، بحيث تظهر كلماتك الرئيسية في المواقع الصحيحة، إنها استراتيجية حاسمة لضمان أن جوجل تدرك بدقة محتوى صفحتك، ومن أهم أساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
يعتبر تحسين SEO على الصفحة ضروريًا، لأنه يسهم في ظهور موقعك في مزايا صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، الأخرى، كما تشمل العوامل التي تؤثر في ترتيب SERP ما يلي:
- إجراء أبحاث الكلمات الرئيسية:
يشكل الخطوة الأولى الحيوية في استراتيجية تحسين محركات البحث لمنصات التجارة الإلكترونية، ومن أهم أساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
ففهم هذه المرحلة بشكل غير صحيح، يمكن أن يؤدي إلى نتائج غير مثلى، حيث قد تتوجه إلى كلمات رئيسية صعبة التصنيف، أو على العكس قد تستهدف كلمات، لا تجذب حركة المرور أو تشجع على الشراء.
أيًا كانت الحالة، لا تُعتبر أي من هذه السيناريوهات مثالية، وهو السبب وراء أهمية البحث الدقيق في كلمات البحث لمنصات التجارة الإلكترونية، فقد يساعد هذا الإجراء في استهداف كلمات رئيسية يسهل تصنيفها، مع ضمان حجم بحث مناسب ومعدلات تحويل مرتفعة.
ومع ذلك، يتعدى اختيار كلمات البحث إلى مجرد النظر في صعوبة التصنيف، أو عدد الباحثين، حيث يمكن أن تكون الخيارات الأربعة التالية، مساعدة في إجراء أبحاث متقدمة لكلمات البحث
في مجال التجارة الإلكترونية، بما في ذلك فهم صعوبة التصنيف (KD)، وحجم البحث واكتشاف نية المشتري، معرفة أساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
- حدد ما إذا كنت قد اخترت الكلمات الرئيسية، المناسبة لإستراتيجية تحسين محركات البحث، حيث يتعين عليك تحديد صعوبة الكلمات الرئيسية، وحجم البحث ونية المشتري لتحديد الكلمات المناسبة.
- عند استخدام مخطط كلمات Google، يمكنك تقدير حجم البحث وتكلفة النقر لفهم نية المشتري. ومع ذلك، لا يقدم لك هذا المخطط تقديرًا لصعوبة الكلمات الرئيسية (KD) أو انتشارها.
- إذا كنت ترغب في جدية تحسين جهود تحسين محركات البحث، وأساسيات السيو للمواقع والمتاجر، وتعظيم انتشار الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- ففكر في إنشاء مصفوفة كلمات رئيسية، فالمصفوفة تعتبر وسيلة لاستكشاف كلمات رئيسية، ذات صلة وتنظيم جدول بياناتك لتحديد أفضل الكلمات الرئيسية، بشكل فعّال لاستخدامها على صفحات موقعك.
- استخدم Amazon كأداة للبحث عن الكلمات الرئيسية، ومعرفة أساسيات السيو للمواقع والمتاجر، حيث يُعتبر أمازون مصدرًا غنيًا بكلمات رئيسية، تعكس نية المشتري بشكل عالي، نظرًا إلى أن الأفراد يلجأون إلى البحث في أمازون عندما ينوون شراء منتج معين.
- قم بإجراء أبحاث عن الكلمات الرئيسية من خلال استطلاع أداء المنافسين، ومعرفة أساسيات السيو للمواقع والمتاجر، فإذا كنت تجد منافسين يحتلون مواقع متقدمة أمامك في نتائج محركات البحث، يمكنك الاستفادة من موقعهم.
- لاستخراج أفكار حول الكلمات الرئيسية، فابدأ بكتابة كلمتك الرئيسية في Google، ثم اختر أحد المنافسين وفحص صفحات فئتهم، ومنتجاتهم للعثور على كلمات رئيسية محتملة.
- يجب أن تتذكر أنه لا ينبغي عليك استنساخ استخدام الكلمة الرئيسية، نفسها المستخدمة من قبل منافسينك دون تفكير، حيث تتداخل عوامل أخرى مثل سلطة النطاق في هذا السياق.
تعد صفحات منتجات وفئات التجارة الإلكترونية، من الصفحات الرئيسية، من أساسيات السيو للمواقع والمتاجر التي يجب الاهتمام بها من حيث التصنيف، فإذا قام شخص ما بالبحث عنها على Google، يمكنه فورًا الوصول إلى جميع منتجاتك ضمن تلك الفئة.
قد يهمك أيضًا: متخصص SEO
لتحسين هذه الصفحات بشكل فعّال، يجب وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة في الأماكن التالية:
- في عنوان URL:
يعد وضع الكلمة الرئيسية في عنوان الرابط، طريقة بسيطة وفعّالة لتحسين ترتيب نتائج البحث، ومن أساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
حيث يكون ذلك ذا أهمية خاصة للمواقع التي تتنافس في مجالات، ذات تنافسية عالية، حيث تُعتبر عناوين الروابط المُحسّنة، وسيلة إضافية لتحقيق تفوق على المنافسين وزيادة حركة المرور.
يمكنك أيضًا تخصيصها، بما يتناسب مع أي كلمة رئيسية تظهر بفعالية، لتحسين تصنيفات صفحات الفئة الخاصة بك.
- في علامة العنوان (H1):
يجب أن تحتوي علامة العنوان الرئيسية للصفحة، أو ما يُعرف بـ H1، على الكلمة الرئيسية في أقرب وقت ممكن من بداية النص، حيث يساعد ذلك في التعريف بمواضيع الصفحة بشكل واضح، مما يُسهم في التصنيف العضوي لعلامة العنوان.
- في نص الصفحة:
تعد نسخة الجسم المرحلة، التي قد تكون أكثر تعقيدًا، فغالبًا ما تنتقل صفحات الفئة مباشرة إلى عرض المنتجات دون مقدمة، مما لا يُفضله جوجل.
لذا، يُفضل أن تهتم بإضافة مقدمة، تحتوي على ما لا يقل عن 300 كلمة، وتكرار كلمتك الرئيسية 2-3 مرات على الأقل.
- في نص البديل للصورة:
نظرًا لعدم قدرة جوجل على قراءة الصور، تعتمد على نص الصورة البديل لفهم محتوى الصورة، حيث يُعتبر نص الصورة البديل فرصة إضافية، لتكرار الكلمة الرئيسية، وزيادة فرص الظهور في نتائج الصور في جوجل، ومن أهم أساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
- في الوصف البياني:
رغم أن تكرار الكلمة الرئيسية، في الوصف البياني لم يُثبت تأثيره بشكل مباشر على التصنيفات، إلا أنه يمكن أن يكون من أساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
- في الوصف البياني:
على الرغم من عدم إثبات تأثير تكرار الكلمة الرئيسية في بيانات الوصف مباشرة على التصنيفات، إلا أنه يمكن أن يعزز معدل النقر (CTR)، والذي تم إثبات تأثيره الإيجابي على التصنيف.
ذلك يعود إلى أن تضمين الكلمة الرئيسية في وصف الميتا، والعلامات الوصفية يشجع Google على تسليط الضوء، على الصفحة في نتائج البحث، ثم قم بمراجعة وتحسين وصف جميع صفحات فئتك، ثم قم بنفس الإجراء مع صفحات المنتجات الخاصة بك.
تسويق المحتوى يشكل جزءًا أساسيًا ومتزايد الأهمية في استراتيجيات التسويق الحديثة، فوفقًا لدراسة أجراها أوبرلو، يشير 96٪ من صناعي قرارات التسويق.
إلى أن تسويق المحتوى كان فعالًا لعلاماتهم التجارية، حيث أن أكثر من نصف المسوقين يستخدمون حركة المرور العضوية، كمقياس لنجاح محتواهم، و70٪ منهم يستثمرون بنشاط في تسويق المحتوى.
يعتبر محتوى الجودة من وسائل تحسين ترتيب متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك، على محركات البحث، ومن أهم أساسيات السيو للمواقع والمتاجر، حيث يجدر بك أن تتذكر أن صفحات المنتجات، والفئات قد تصل إلى حد أقصى من الكلمات الرئيسية.
ولكن يمكن للمحتوى أن يسد الفجوات غير المغطاة، فيمكنك ترتيب كلمات رئيسية متنوعة، بشكل أفضل وبناء روابط خلفية، حيث يعزز تسويق المحتوى حركة المرور، ويسهل إقامة روابط تعزيز سلطة مجالك.
ربط استراتيجيات البناء
هناك عاملان يحظيان بعناية خاصة من جانب Google في عملية التصنيف، وهما:
- المحتوى: حيث يُعتبر المحتوى من أهم العوامل في تحسين ترتيب موقعك، ومن أهم أساسيات السيو للمواقع والمتاجر، فالجودة والفعالية في توفير محتوى ذي قيمة للمستخدمين، يعزز فرص تصدر نتائج البحث.
- الروابط الخلفية: تلعب الروابط الخلفية التي تأتي من مواقع ذات سلطة عالية، دورًا حاسمًا في تحسين تصنيفات موقعك، وهي من أساسيات السيو للمواقع والمتاجر.
- حيث يمكن أن تؤثر هذه الروابط بشكل أكبر من أي عامل آخر، تقريبًا على أداء ترتيبات محركات البحث.
على الرغم من أن بناء الروابط خارج الصفحة يعتبر تحدًّا أكبر ويتطلب جهدًا إضافيًا، مقارنةً بتحسين محتوى الموقع، إلا أنه يظل أمرًا حيويًا، حيث يتطلب هذا التعاون مع مدونين، وتجار التجزئة الآخرين للحصول على روابط ذات جودة.
وفيما يلي خمس فرص فريدة تعتبر من بين أكثر الفرص فعالية، وسهولة لفهم كيفية بناء الروابط:
صفحة الموارد تُعد مبنى رئيسي للروابط.
تُعد صفحات الموارد مستودعًا غنيًا بالمعلومات المتعلقة بصناعتك، ويمكن أن تظهر بأشكال متنوعة، مثل مدونة نشطة أو صفحة ثابتة وبسيطة.
فعلى الرغم من أن الصفحات الثابتة، قد لا تمتلك نفس السلطة القوية كما هو الحال في المدونات، إلا أنها عادة ما تكون أسهل في الإنتاج، ويُمكن أن تُسهم في تعزيز تصنيفات موقعك.
وبالرغم من أن الصفحات الثابتة، قد لا تمنحك نفس مستوى السلطة بسبب العديد من الروابط على الصفحة، إلا أنها تُعد خيارًا أسهل للحصول على تحسين في تصنيفات البحث.
للعثور على صفحات الموارد ، يمكنك استخدام Google مع «inurl: resources + X» (حيث X هو منتجك أو موضوعك أو صناعتك)، وبمجرد العثور على صفحة مواتية، أضف عنوان URL ومعلومات الاتصال بالموقع إلى جدول البيانات.
عند الحصول على قائمة مفيدة من الروابط، حان الوقت لإرسال رسائل البريد الإلكتروني، بعدها تأكد من تخصيص كل بريد إلكتروني، ليكون شخصيًا وغير آلي للظهور بشكل أكثر فعالية.
التعاون مع المؤثرين
المؤثرون هم أفراد يتمتعون بشعبية كبيرة في صناعتك أو مجالك، حيث يمتلكون قاعدة كبيرة من المتابعين أو موقع ويب يتسم بالسلطة في هذا المجال، ولكنهم ليسوا منافسين مباشرين لك.
ربما قد سمعت عن مفهوم تسويق المؤثرين، ولكن الشراكة مع المؤثرين في سياق تحسين محركات البحث تختلف قليلاً، فبدلاً من دفع المؤثر لنشر منتجك على وسائل التواصل الاجتماعي،
يتمثل الهدف الرئيسي في جلب المرور من موقع المؤثر إلى موقعك، حيث يمكن أن يأتي ذلك عن طريق منشور مدونة، يقدم استعراضًا للمنتجات أو رابط موجود على صفحة موقعهم.
بناء الروابط عن طريق إصلاح الإنترنت
يعتبر أحد أكثر تكتيكات بناء الروابط فعالية وسهولة، حيث تتم عملية البناء من خلال استخدام امتدادات المتصفح مثل Check My Link، لتفحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن الروابط المعطلة.
فيمكنك توجيه جهودك نحو صفحات الموارد، لتحقيق فائدة مزدوجة أو استهداف منشورات المدونة ذات الصلة بموضوعك.
مع استخدام امتداد مثل هذا، تظهر الروابط المكسورة بلون أحمر مما يسهل اكتشافها، وعند العثور على رابط مكسور على موقعك، يمكنك التواصل مع مالك الموقع عبر البريد الإلكتروني، مع أمل حل المشكلة.
نشر المحتوى كضيف
نشر المحتوى كضيف في مدونات أو مقالات، هو استراتيجية فعّالة لبناء الروابط، حيث تُعتبر هذه الطريقة وسيلة رائعة لتعزيز موقعك من خلال بناء علاقات، مع خبراء ومواقع في مجالك، كما يتيح لك نشر المحتوى ضيفًا استغلال خبراتهم، وجمهورهم لتعزيز التعرض لموقعك.
إلى جانب ذلك، يوفر نشر المحتوى كضيف فرصة، للحصول على روابط عالية الجودة من وإلى موقعك، مما يسهم في تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية لـ SEO، يعد هذا الأسلوب تكتيكًا فعّالًا لتعزيز تأثير موقعك على محركات البحث، وزيادة شهرته في الصناعة.
أهمية أساسيات السيو للمواقع والمتاجر
تحسين محرك البحث (SEO)، يُعَدُّ فنًّا علميًّا يهدف إلى تحسين موقع الويب الخاص بك بشكلٍ، يجعله يتقدم في نتائج محركات البحث، مثل Google، حول كلمات رئيسية معينة.
فلماذا يجب عليك الاهتمام بـ SEO، ومعرفة أساسيات السيو للمواقع والمتاجر؟
- يُشَيرُ SEO إلى 1000٪ أو أكثر من حركة المرور، مقارنةً بوسائل التواصل الاجتماعي العضوية.
- يُسَهِّم البحث العضوي في توليد 53.3٪ من إجمالي حركة مرور مواقع الويب.
- يُنشِئُ 23.6٪ من طلبات التجارة الإلكترونية، في الولايات المتحدة من البحث العضوي.
إن SEO يمثل جانبًا أساسيًّا ومتناميًّا، بشكلٍ متزايد في استراتيجيات التسويق الرقمي، ويُقَدِّمُ فرصًا حقيقية للشركات على مستوى العالم.
قد يهمك أيضًا: تحسين السيو المحلي
السيو المحلي في أساسيات السيو للمواقع والمتاجر
إذا كنت تدير متجرًا محليًا أو ترغب فقط في زيادة حركة المرور، إلى موقعك المحلي، يمكن أن يكون تحسين محرك البحث (SEO)، المحلي وسيلة فعّالة لتحقيق ذلك، وتشمل الخطوات التي يمكن أن تساعدك في ذلك:
- إنشاء ملف تعريف أعمال على Google:
يتيح لك Google My Business إدراج تفاصيل عملك في قاعدة بيانات Google، مما يساعد عملك على الظهور في نتائج البحث المحلية، حيث يمكنك تسليط الضوء على موقع موقع الويب، والعنوان، وساعات العمل، والصور، والمراجعات، وغير ذلك.
- بناء الاستشهادات المحلية:
تشير الاستشهادات المحلية إلى الروابط الخلفية، من مواقع الويب المحلية الأخرى مثل المنافذ الإخبارية والمجلات والبيانات الصحفية، ووسائل الإعلام المحلية، حيث تعتبر هذه الاستشهادات مهمة لتحسين محركات البحث المحلية، وإظهار شعبية عملك في المنطقة.
- الحصول على روابط من مواقع محلية:
تُعد الروابط المحلية فعّالة لبناء سلطة المجال الشاملة، وتعزيز التصنيفات المحلية، كما يمكنك الحصول على روابط من مصادر، مثل منافذ الأخبار المحلية والجمعيات الخيرية والمدونات المحلية، وجمعيات التجارة المحلية.
وفي الختام: هناك عدة وسائل للحصول على حركة المرور، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى الإعلانات المدفوعة والبريد الإلكتروني، ومع ذلك،
يُعتبر التركيز على حركة البحث أمرًا أساسيًا، حيث إنها الوحيدة التي يمكن الاعتماد عليها بشكل مجاني، ومستدام ونسبيًا سهلة الحصول عليها.
إذا كنت ترغب في جلب حركة مرور كبيرة لموقعك، واستقبال الزوار المستهدفين، فإن فهم أسرار وتفاصيل استراتيجيات تحسين محركات البحث، في مجال التجارة الإلكترونية يمكن أن يحول أداء عملك.
تحسين موقعك لمحركات البحث، ومعرفة أساسيات السيو للمواقع والمتاجر، يمكن أن يؤدي إلى زيادة كبيرة في المبيعات، والجانب الجيد هو أنه لا يلزم أن يستغرق ذلك وقتًا طويلاً لتحقيق النتائج، فباتباع هذا الدليل، يمكن أن تجد نفسك بسرعة، في مكان مرموق في نتائج البحث.
يمكنك الآن طلب استشارتنا، فيما يتعلق بموقع الويب الخاص بك، وكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث، أو المحتوى التسويقي، أو استخدام الأدوات مثل Semrush, Ahref، من خلال شركة سيو.
